En un evento realizado en Madrid, Beko ha presentado a los medios lo que es su visión de futuro y su apuesta para ello: Genesis.
Propietaria de marcas como Beko y Whirlpool, Beko Europa nos ha hecho partícipes de cómo ve el futuro del hogar para el 2027 de la mano de expertos como Martín Berasategui, chef Estrella Michelin; Aitor Viteru, director académico interiorista en IDEQUO; Ignacio López, de la consultora GfK-Nielsen; y Manuel Royo, director de Marketing de Beko en España.
Tres pilares para el hogar del futuro
La visión de Beko para el futuro de los electrodomésticos del hogar pasa por tres puntos principales, los cuales para la compañía deben marcar el desarrollo de sus productos. En primer lugar, destaca el Legado, donde las décadas de experiencia de la empresa son un valor que atesoran a la hora de ver cómo va a evolucionar el mercado. Luego está el Diseño, un aspecto que no solo es estético, sino que sobre todo busca funcionalidad, calidad e innovación. En tercer lugar, destaca el Proposito, y es que el desarrollo tecnológico se debe orientar a simplificarnos la vida, fomentar hábitos sostenibles y, sobre todo, generar un impacto positivo tanto en el hogar como en la propia sociedad.
Mientras que con Whirpool se centran en el sector más premium, donde destaca el diseño y el confort, con Beko se trata de llegar a un sector donde lo que prima es la democratización de la eficacia y la fiabilidad. Según la marca, el 43% de los españoles quieren adoptar hábitos más saludables, algo que el 64% cree que unos electrodomésticos bien diseñados pueden ayudar a conseguir. Por otro lado, un 73% cree que el uso de la IA solo es interesante si logra dar unos beneficios claros, sobre todo reduciendo costos y ahorrándonos tiempo.
Lo que los usuarios quieren es, menos carga de trabajo, menos carga mental, menos esfuerzo y más tiempo que dedicar a las cosas que realmente nos importan. Como afirma, explica Manuel Royo, director de Marketing de Beko Europe en España, «Estos datos confirman algo que para nosotros es esencial: la innovación solo tiene sentido cuando resuelve problemas reales. No se trata de incorporar tecnología porque sí, sino de ayudar a las personas a vivir mejor, con menos esfuerzo y más tiempo para lo importante».
El prestigioso chef Michelin, Martín Berasategui, añade a la eficacia otro punto a destacar: la sostenibilidad, como punto fundamental en el desarrollo de nuevos productos. «En la cocina lo he comprobado siempre: la sostenibilidad funciona cuando no se nota, cuando forma parte del propio proceso y no es una tarea más que añadir a la lista. Un electrodoméstico que te ayuda a aprovechar mejor los alimentos o a consumir menos energía sin que tengas que pensar en ello es, para mí, el verdadero avance.»
Genesis: el futuro de los electrodomésticos según Beko Europe
Con estas ideas en mente, Beko ha presentado Genesis, su nueva generación premium que llegará en 2027 bajo el paraguas de Whirlpool, y de la que pudimos ver un pequeño adelanto aún en desarrollo.
Genesis pretende ofrecer una nueva línea de productos con un diseño unificado que podamos montar en cualquier hogar, donde prime tanto el aspecto estético como el uso de materiales premium y, sobre todo, el uso de tecnologías inteligentes proactivas.
Con Genesis Beko quiere ofrecernos dispositivos que usen la IA para identificar patrones de uso en cada usuario, con tecnologías capaces de ajustarse de forma automática para dar los mejores resultados y que hagan uso de esta inteligencia para reducir el consumo. Además, la idea es que estos productos evolucionen y mejoren con el tiempo, hasta el punto de poder mejorar la eficiencia energética con actualizaciones en el futuro.
En línea con las nuevas tendencias en el mercado, Beko quiere que Europa innove y sume nuevas tecnologías para ponerlas a las órdenes de sus usuarios. Haciéndolo con productos que nos simplifiquen la vida, como hornos capaces de cocinar distintas preparaciones sin mezclar sabores, que no sigan directrices, sino que nos guíen en recetas complejas, o lavadoras que sepan cómo lavar cada prenda. En resumen, el objetivo de Beko es que en el campo de los electrodomésticos el diseño, la conectividad, la inteligencia artificial y la sostenibilidad trabajen de forma integrada, hasta convertirse en una tecnología cada vez más útil, intuitiva y, en última instancia, prácticamente invisible en el día a día.
