No hace mucho tiempo que ocurrió, pero parece lejano el día en que HONOR surgió como una marca independiente tras su separación de Huawei. Desde entonces la empresa ha adoptado un camino enfocado a dejar atrás ese pasado y afrontar el futuro marcándose nuevos objetivos, ya que la empresa no quiere quedarse anclada simplemente en una marca de Smartphones, si no que busca convertirse en la matriz de un ecosistema de dispositivos donde la inteligencia artificial sea el eje central. Hoy hace de esa intención algo visible con la presentación de una nueva identidad de marca, que sin dejar de lado sus raíces, quiere reflejar la evolución de la compañía.
Ya en el MWC 2026, HONOR hizo gala de la evolución que está experimentando, presentando al mundo su primer robot humanoide y el que promete ser el smartphone más disruptivo del año, el HONOR Robot Phone. En este evento se nos explicó que la marca quiere crear «un ecosistema de dispositivos conectados, impulsado por la inteligencia artificial, capaz de ofrecer experiencias más inteligentes, fluidas y personalizadas para los usuarios». Todo ello sin dejar de lado el mercado de los smartphones, donde no solo tiene uno de los mejores plegables del mercado, sino que continua innovando con tecnologías como AiMAGE, el primer sistema de fotografía computacional, y la integración de nuevas experiencias conectadas entre dispositivos.
HONOR quiere reflejar en este cambio de imagen no solo el avance de la marca, sino también su apuesta por la IA, eje sobre el que parece pivotarán sus productos en el futuro. Para ello ha apostado por potenciar el sistema operativo de sus productos con Agentic OS, o unirse a ARRI, referente mundial en tecnología cinematográfica, para convertir sus móviles en verdaderos dispositivos de grabación profesional, logrando incluso que fueran parte de la celebración del campeonato del mundo de España.
El gigante asiático llego a España como marca independiente en 2021 como parte de su expansión global, el cual ha culminado durante el primer trimestre de 2026 en un crecimiento interanual del 25 %, donde más de la mitad de sus ingresos procedieron de mercados internacionales, consolidando además su posición entre los dos principales fabricantes mundiales de smartphones plegables. Unas cifras que enfatizan la intención de la marca de ser un referente, algo que quiere hacer llegar al gran público extendiendo su marca a través de colaboraciones como la que hemos mencionado en la Copa del Mundo de Futbol, pero también con colaboraciones con en grandes eventos internacionales, proyectos vinculados a la exploración tecnológica y alianzas con otras marcas.
En unas semanas veremos el Robot Phone, posiblemente el máximo exponente de esta evolución, el cual esperamos poder mostraros más a fondo y no solo con una vista previa que tuvimos en Barcelona.
