Cuándo HONOR comenzó con su andadura en solitario, no fueron pocos los que pensaban que a la larga se convertiría en una de las marcas de referencia en el mercado de los smartphones. Sin embargo, lo cierto es que no había muchos que pensasen que lo hará en tan poco tiempo.
Tras su separación de Huawei allá por finales del 2020, la compañía inició una nueva andadura en solitario. Si bien los primeros años era patente su herencia, poco a poco se fueron separando de forma intencional buscando una identidad y sello propio.
Un crecimiento asentado en la gama media
Sin dejar todos los segmentos del mercado de los smartphones, desde lo más premium, como el HONOR Magic V5, a dispositivos de gama de entrada, HONOR se centró un en rango de productos de precio medio. Una política que a dado como resultado, que según los últimos datos de la consultora Omdia, HONOR se ha convertido en la marca con el mayor crecimiento de envíos internacionales en 2025 entre los principales fabricantes globales de smartphones, consiguiendo un crecimiento interanual en el periodo 1Q -Q3 del 55%.
Las marcas chinas siguen teniendo su principal objetivo en la gama de entrada, baluarte tradicional de su presencia en la mayoría de mercados. HONOR apuntó un punto más arriba y en su estrategia priorizo el rango de precio entre los 300 y 499 $. En este rango logró aproximadamente el 23% de sus envíos internacionales en los tres primeros trimestres de 2025, convirtiéndose en la marca china con la proporción más alta en el segmento.
En un ámbito más cercano, en Europa, durante ese periodo de tiempo HONOR logró mantenerse entre los primeros cinco fabricantes en los principales mercados occidentales como UK y Francia. Además, la compañía ha logrado destacar también en la gama alta, con el HONOR Magic V5 situado en HONOR Magic V5 en el segundo plegables tipo libro más vendido en Europa Occidental, algo que no nos sorprende dada la experiencia que nos dio este terminal en su análisis.
El viejo continente es el epicentro de la expansión de la marca fuera de su país natal, no solo en la zona occidental, sino también en Europa Central y del Este, donde HONOR ha continuado invirtiendo en la expansión de canales y en el fortalecimiento de la marca hasta lograr un crecimiento interanual del 15% en el mismo periodo de tiempo.
Otro de los mercados fundamentales para la marca es Latinoamérica, la cual sigue representando una parte fundamental a nivel de envíos. En este mercado HONOR consolidó su presencia en México y Centroamérica, al tiempo que reforzaba su presencia y expansión en otros países. Del mismo modo Oriente Medio y África se han convertido en el motor del crecimiento de la marca, donde ya se acercan al mismo nivel de envíos de Latinoamérica, destacando en este sentido el crecimiento logrado en Sudáfrica.
Ante este panorama HONOR mira hacia el Sudeste Asiático, un nicho de mercado que parece será el nuevo centro de expansión de la marca.
